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来源:新华网 冠辉晚报

4月20日下午,由易点网络与市场部网联合举办的主题为搜索营销新语的沙龙在位于陆家嘴的高端会所举办。尽管当日烟雨蒙蒙,但新颖的活动主题和重量级的分享嘉宾,还是吸引了来自平安集团、麦当劳、玩具反斗城、梦芭莎、驴妈妈、艾莱依、颜博钻石等知名企业的40多位市场人参加。 对于企业市场部来说,搜索引擎已是不可或缺的营销平台。而进入数字时代,搜索平台的有了新的变化、搜索技术面临新的革新,社会化媒体、移动互联网、电子商务等新媒体新业态不断发展,对于市场人来说,需要及时了解这些变化从而制定出更加有效的营销策略。 马庭杭,现任易点网络首席战略官,他拥有12年互联网行业从业经历及网络营销实战经验,曾于阿里巴巴、SHOPEX等公司任中高层管理职务,对于搜索引擎营销有着深入研究与探索。作为首位分享嘉宾,他从企业开展搜索营销的现状谈起,分析了营销搜索营销效果的几大因素,并结合移动搜索和社会化媒体的特性进行了趋势分析和判断,博得现场来宾的阵阵掌声。 马总认为,搜索引擎营销早已经进入生态时代,这个时代强调的是内容质感与优化自然的共融性。因此SEO营销思维化和管理化越发显得额外的重要。 搜索营销如何做才会更有效呢?首先应该建立完善的网站分析系统,对营销效果以及具体渠道来源进行精确的追踪,并且以此为依据,不断调整和完善搜索营销策略;其次,在执行的过程中,应该将SEM和SEO进行有机结合。例如:利用SEM见效快的特点做ROI测试,结合SEO策略降低整体广告预算等。搜索营销是互联网营销中性价比最高的营销方式之一,不仅可以体现在品牌为导向,又能很好的做到销售转化,所以大SEM营销必须把握好SEM与SEO的结合。 在沙龙上,他还分享了如何针对品牌和销售这两种不同的营销目的,制定更合理的KPI,以及SEO在搜索引擎品牌营销中的关键作用和具体执行策略。 孙波,现任携程旅行网搜索营销部总监, 04年开始投身互联网,也是搜索营销领域的风云人物,对大型互联网平台的搜索营销优化和营销策略、不同媒介营销的性质和发展趋势,有着独到见解。作为本次沙龙的特邀嘉宾,他主要从搜索平台谈起,并重点对企业自建搜索部门和找供应商外包如何选择,选择外包商如何进行KPI考核等甲方比较关心的话题进行了阐述,观点犀利,态度鲜明。 沙龙后半场,包括易点网络创始人余杰、易点SEO总监猎眼、独立SEO顾问Boson在内的众多搜索营销专家进行了集体答疑和分组讨论,现场来宾针对企业面临的搜索困境与专家进行了广泛而深入的讨论。 相关阅读: A5报名优惠:2013年GOMX全球网络营销大会 779 389 584 464 894 499 232 239 76 925 196 425 698 402 103 818 637 196 808 12 1 555 971 628 912 682 27 954 37 660 435 585 212 80 393 171 594 317 558 683 153 723 751 239 5 701 19 993 320 871

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